{"id":1955,"date":"2022-03-05T14:04:31","date_gmt":"2022-03-05T13:04:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ivycreate.com\/?p=1955"},"modified":"2022-04-10T05:35:27","modified_gmt":"2022-04-10T03:35:27","slug":"sta-je-brend-strategija","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ivycreate.com\/en\/education\/sta-je-brend-strategija\/","title":{"rendered":"\u0160ta je brend strategija?"},"content":{"rendered":"<h2>Danas je trenutak u istoriji sa najve\u0107im rastom tr\u017ei\u0161ta, najve\u0107im brojem novih biznisa. Ju\u010de je dr\u017eao rekord, a po svemu sude\u0107i, sutra \u0107e doneti neke nove brojke i neke nove borbe ideja, trendova i brendova.<\/h2>\n<p>Zajedno sa ovim vrtoglavim rastom koji traje ve\u0107 nekoliko decenija, rodila se i profesija, koja je tu da pomogne biznisima da izrastu u brendove. Zovemo je Brend Strategija. Jer, nije brend svaki biznis koji se rodi a ni svaki logo koji dizajner pa\u017eljivo iscrta ili koji se kupi na Fiverru, brzinski.<\/p>\n<p>Ali, \u010dak i nakon svih ovih godina potrebe za strategijama, ona jo\u0161 uvek zvu\u010di prili\u010dno nejasno.<\/p>\n<p>Usput, skupo i kompleksno.<\/p>\n<p>Ne opredeljuje se mnogo biznisa za brend strategiju. A i za\u0161to bi, kad je toliko dobrih i kvalitetnih marketing saveta na dohvat ruke? Quick fix-ovi, tips &amp; tricks metode, kratki how to videi i blueprint e-book sadr\u017eaji, svi spremni za brzu i laku primenu. I zaista, ako se ispravno primene, donose neke rezultate. No, problem nastaje, kad shvatimo da rade PRIVREMENO, da su u pitanju flasteri koji maskiraju ranu, a uzrok ni ne detektuju.<\/p>\n<p>Nekim brendovima \u0107e ovo biti dovoljno.<\/p>\n<p>Ali, postavlja se pitanje, da li je to dovoljno za VAS?<\/p>\n<p>Velika ve\u0107ina onih koji uslugu brend strategije nude, nedovoljno jasno govore o tome \u0161ta je zapravo brend strategija. Kako izgleda proces, koliko traje i \u0161ta se dobija kao konkretan rezultat rada.<\/p>\n<p>\u010cesto se brend strategija pogre\u0161no do\u017eivljava kao niz vizualnih karakteristika, primene logoa na razli\u010dite kanale komunikacije i materijale koji uklju\u010duju promociju, proizvode ili usluge. \u010cesto se govori o konzistenciji identiteta kroz sve dodirne ta\u010dke sa kupcima. I to jeste jedan deo strategije, ali samo jedan. To je tek pero u krilima va\u0161eg brenda.<\/p>\n<p>Ukratko, u procesu brend strategije pri\u010damo pre svega <strong>o svrsi brenda<\/strong>. Koji mu je motiv postojanja, osim profita. Ovo \u0107e biti prvi korak u zajedni\u010dkom oblikovanju svih ostalih brend atributa.<\/p>\n<p>Zatim sledi precizna analiza pozicije na kojoj se brend tenutno nalazi, a defini\u0161e ona na kojoj \u017eelimo da bude. Sve \u0161to se na\u0111e izme\u0111u ove dve ta\u010dke, bi\u0107e va\u0161a brend strategija. Niz akcija i taktika uz usmerenja zasnovana na brend atributima i specifi\u010dnim karakteristikama ciljne grupe, koja \u0107e va\u0161 brend dovesti do \u017eeljenog cilja.<\/p>\n<p>Brend strategija je tu da:<\/p>\n<ul>\n<li>Razvije potencijale svrhe brenda<\/li>\n<li>Definise misiju i viziju kao kompase pri dono\u0161enju svih biznis odluka<\/li>\n<li>Razvije vizualnu i karakternu konzistenciju brenda kroz sve kanale komunikacije (sajt, dru\u0161tvene mre\u017ee, produkt, prodajna mesta itd.)<\/li>\n<li>Definise karakter i ostale atribute brenda<\/li>\n<li>Razvije kulturu brenda kojom odi\u0161e i interno i eksterno<\/li>\n<li>Detektuje stvarne potrebe i probleme ciljne grupe<\/li>\n<li>Oblikuje re\u0161enja na autenti\u010dan na\u010din<\/li>\n<li>Razvije jedinstvenu vrednosnu ponudu koju ciljna grupa ne \u017eeli da zameni<\/li>\n<li>Kreira taktike kojima \u0107e izgraditi dugoro\u010dno poverenje ciljne grupe<\/li>\n<li>Pru\u017ei rezilijentnost na sve nove i nepredvidive okolnosti koje tr\u017ei\u0161te donosi<\/li>\n<\/ul>\n<p>Da, jeste kompleksno, ali to je put koji vas dovodi bli\u017ee \u017eeljenim ciljevima.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/media.ivycreate.com\/2022\/03\/Brand-Strategy-stepeniste-odnosa-sa-kupcima.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1960 size-full\" src=\"https:\/\/media.ivycreate.com\/2022\/03\/Brand-Strategy-stepeniste-odnosa-sa-kupcima.jpg\" alt=\"Brand Strategy stepeni\u0161te odnosa sa kupcima\" width=\"1385\" height=\"774\" srcset=\"https:\/\/media.ivycreate.com\/2022\/03\/Brand-Strategy-stepeniste-odnosa-sa-kupcima.jpg 1385w, https:\/\/media.ivycreate.com\/2022\/03\/Brand-Strategy-stepeniste-odnosa-sa-kupcima-300x168.jpg 300w, https:\/\/media.ivycreate.com\/2022\/03\/Brand-Strategy-stepeniste-odnosa-sa-kupcima-1024x572.jpg 1024w, https:\/\/media.ivycreate.com\/2022\/03\/Brand-Strategy-stepeniste-odnosa-sa-kupcima-768x429.jpg 768w, https:\/\/media.ivycreate.com\/2022\/03\/Brand-Strategy-stepeniste-odnosa-sa-kupcima-20x11.jpg 20w, https:\/\/media.ivycreate.com\/2022\/03\/Brand-Strategy-stepeniste-odnosa-sa-kupcima-150x84.jpg 150w, https:\/\/media.ivycreate.com\/2022\/03\/Brand-Strategy-stepeniste-odnosa-sa-kupcima-600x335.jpg 600w, https:\/\/media.ivycreate.com\/2022\/03\/Brand-Strategy-stepeniste-odnosa-sa-kupcima-900x503.jpg 900w\" sizes=\"auto, (max-width: 1385px) 100vw, 1385px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Brend strategija je onaj sastojak koji \u0107e vas razlikovati od ostatka konkurencije i pomo\u0107i vam da smanjite svoje bu\u017eete za marketing, ogla\u0161avanje i puku prodaju bez razvijanja autenti\u010dnog kontakta sa ciljnom grupom, zbog koje, na kraju dana, brend i treba da postoji.<\/p>\n<p>Uz adekvatnu strategiju, uspe\u0107ete da popnete svoje postoje\u0107e korisnike na lestvici lojalnosti a preciznim akcijama generi\u0161ete nove, sa daleko ve\u0107im procentom konverzija.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.ivycreate.com\/brand-room\/\"><strong>Saznaj vi\u0161e o procesu<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Danas je trenutak u istoriji sa najve\u0107im rastom tr\u017ei\u0161ta, najve\u0107im brojem novih biznisa. Ju\u010de je dr\u017eao rekord, a po svemu sude\u0107i, sutra \u0107e doneti neke nove brojke i neke nove borbe ideja, trendova i brendova. Zajedno sa ovim vrtoglavim rastom koji traje ve\u0107 nekoliko decenija, rodila se i profesija, koja je tu da pomogne biznisima&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1957,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[134],"tags":[119,120,121,122,123,124],"class_list":["post-1955","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-education","tag-brend-strategija","tag-misija","tag-vizija","tag-atributi","tag-ciljna-grupa","tag-branding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ivycreate.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1955","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ivycreate.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ivycreate.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ivycreate.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ivycreate.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1955"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.ivycreate.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1955\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1963,"href":"https:\/\/www.ivycreate.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1955\/revisions\/1963"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ivycreate.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1957"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ivycreate.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1955"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ivycreate.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1955"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ivycreate.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1955"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}