{"id":2346,"date":"2022-04-20T15:16:56","date_gmt":"2022-04-20T13:16:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ivycreate.com\/?p=2346"},"modified":"2022-05-12T14:48:54","modified_gmt":"2022-05-12T12:48:54","slug":"sta-su-brend-atributi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ivycreate.com\/en\/education\/sta-su-brend-atributi\/","title":{"rendered":"\u0160ta su brend atributi?"},"content":{"rendered":"

U biti, to je skup karakteristika va\u0161eg biznisa, koji stimuli\u0161u ose\u0107aj koji kupac ima u kontaktu sa va\u0161im brendom.<\/h2>\n

Definicija re\u010di: Atribut govori o osobini, pripadnosti, koli\u010dini i drugim informacijama u vezi sa imenicom uz koju se nalazi i bli\u017ee je odre\u0111uje.<\/p>\n

Ve\u0107 iz motiva za osnivanjem biznisa mo\u017eemo naslutiti kakve bi atribute brend mogao imati, a nakon \u0161to shvatimo do kojih vrednosti dr\u017ei, kome je namenjen, kakve na\u010dine proizvodnje i promocije bira i kako ulazi u kontakt sa svojom ciljnom grupom, mo\u017eemo sa vi\u0161e sigurnosti imenovati atribute kojima odi\u0161e.<\/p>\n

Atributi va\u0161eg brenda su tu, bilo da ih kreirate svesno ili ne.\u00a0<\/span><\/p>\n

Svode se na opipljive karakteristike va\u0161eg biznisa, proizvoda ili usluge, ali i karakterne i vizualne osobine koje bude specifi\u010dan ose\u0107aj kod kupaca u kontaktu sa va\u0161im brendom.\u00a0<\/span><\/p>\n

Zajedno, atributi uti\u010du na brend reputaciju.\u00a0<\/span><\/p>\n

Kako biznisi oblikuju atribute i uti\u010du na reputaciju svog brenda?<\/b><\/h3>\n

Izuzetno je velik broj preduzetnika i menad\u017eera, koji kreiraju i vode brendove oslanjaju\u0107i se na intuiciju, prepu\u0161taju\u0107i volan ne sasvim pouzdanim, subjektivnim percepcijama i specifi\u010dnim okolnostima u kojima donose odluke koje se, dalje, reflektuju kroz brend atribute.<\/p>\n

Ovo naj\u010de\u0161\u0107e rezultira nekonzistentnim oblicima pona\u0161anja, izgleda, vrednosti i principa brenda, te ote\u017eava ciljnoj grupi ga zavoli i bude mu dugoro\u010dno lojalna.\u00a0<\/span><\/p>\n

Brendove mo\u017eemo i treba da posmatramo kao persone.<\/p>\n

Svako od nas ima neke svoje, autenti\u010dne i specifi\u010dne karakteristike, koje vremenom grade sliku o nama u poslovnom, prijateljskom, porodi\u010dnom i svim ostalim kontekstima. Na ljude oko nas ostavljamo izvestan utisak, i za neke od nas se mo\u017ee re\u0107i da smo ta\u010dni i pouzdani, za neke da smo simpati\u010dni i harizmati\u010dni, a za neke da smo zaboravni i lenji itd.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ovi zaklju\u010dci o nama, su zapravo na\u0161i atributi.\u00a0<\/span><\/p>\n

Mi nismo ti koji \u0107emo ih imenovati, ali smo oni koji \u0107e nizom odluka, promi\u0161ljenih i autenti\u010dnih karakteristika uticati na one koji \u0107e o nama formirati mi\u0161ljenje.<\/p>\n

Iako je \u201cmo\u0107\u201d i \u201cpresuda\u201d o nama, u rukama ljudi koji nas okru\u017euju, a u slu\u010daju brendova, kod kupaca, odnosno ciljne grupe, ipak smo mi ti koji kroz strategiju mo\u017eemo svesno i isplanirano da gradimo reputaciju.<\/p>\n

Da bi ovaj kompleksan koncept sa mnogo slojeva dobio konkretan ton, a pre svega bio razumljiv, brend atribute delimo na karakterne i vizualne.<\/h4>\n

Pre nego \u0161to svesno uobli\u010dimo atribute brenda, kojim \u017eelimo da odi\u0161emo, bitno je da adekvatno prepoznamo, upoznamo i imenujemo potrebe i osobine ciljne grupe.<\/p>\n

Ne zato da bi prestali da budemo autenti\u010dni i bili one verzije koje kupci o\u010dekuju ili pri\u017eeljkuju, nego da bi sa jo\u0161 vi\u0161e empatije i razumevanja prepoznali potrebe onih zbog kojih postojimo, i lak\u0161e i br\u017ee do\u0161li do njih.<\/p>\n

Drugi aspekt koji treba uzeti u obzir su atributi konkurencije. Cilj je postizanje vidne diferencijacije i autenti\u010dnosti, a samim tim obezbe\u0111ivanje pozicioniranja na tr\u017ei\u0161tu svojestvenog samo va\u0161em brendu.\u00a0<\/span><\/p>\n

Atributi koje izaberemo oblikova\u0107e takozvani look & feel brenda, pomo\u0107u kojih \u0107e ciljna grupa formirati utisak i mi\u0161ljenje o brendu, a skup svih mi\u0161ljenja, done\u0107e reputaciju.<\/p>\n

\"brend<\/p>\n

KARAKTERNI ATRIBUTI:<\/strong><\/p>\n

    \n
  • Vrednosti<\/li>\n
  • Kultura<\/li>\n
  • Komunikacija<\/li>\n
  • Odnosi sa kupcima<\/li>\n<\/ul>\n

    VIZUALNI ATRIBUTI:<\/strong><\/p>\n

      \n
    • Logo<\/li>\n
    • Boje<\/li>\n
    • Dizajn<\/li>\n
    • Tipografija<\/li>\n<\/ul>\n

      Svaki od ovih aspekata je tema za sebe, koja zaslu\u017euje posebnu pa\u017enu a potom pa\u017eljivo objedinjavanje u celovitost brend atributa.<\/p>\n

      Na kraju, da bismo kreirali i zaslu\u017eili reputaciju kojoj te\u017eimo, potrebno je da razvijemo standard komunikacijskog i vizualnog aspekta, koji \u0107e biti primenjivan kroz sve ta\u010dke kontakta sa ciljnom grupom, i reflektovati vrednositi, kredibilitet, identitet, i verovatno najva\u017enije – va\u0161u autenti\u010dnost<\/strong>.<\/p>\n

      Konzistencijom stvarate utisak pouzdanosti, a poma\u017eete ciljnoj grupi da vas brzo prepozna i za vas ve\u017ee sva zna\u010denja i vrednosti koja su im privla\u010dna i va\u017ena.<\/p>\n

       <\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      U biti, to je skup karakteristika va\u0161eg biznisa, koji stimuli\u0161u ose\u0107aj koji kupac ima u kontaktu sa va\u0161im brendom. Definicija re\u010di: Atribut govori o osobini, pripadnosti, koli\u010dini i drugim informacijama u vezi sa imenicom uz koju se nalazi i bli\u017ee je odre\u0111uje. Ve\u0107 iz motiva za osnivanjem biznisa mo\u017eemo naslutiti kakve bi atribute brend mogao…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2339,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[134],"tags":[124,175,176,177],"class_list":["post-2346","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-education","tag-branding","tag-brand-attributes","tag-brand-strategy","tag-brand-design"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ivycreate.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2346","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ivycreate.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ivycreate.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ivycreate.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ivycreate.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2346"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.ivycreate.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2346\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2399,"href":"https:\/\/www.ivycreate.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2346\/revisions\/2399"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ivycreate.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2339"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ivycreate.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2346"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ivycreate.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2346"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ivycreate.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2346"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}