“Nije va\u017eno \u0161ta ka\u017ee nego ko ka\u017ee.”\u00a0<\/span><\/b><\/p>\n Ono \u0161to nam je ostalo, kao poruka iza ove izreke, je to da prosto nismo svi za svakoga i da \u0107emo se deliti, prepoznavati i privla\u010diti na osnovu vrednosti kojima smo vo\u0111eni i atributa kojim odi\u0161emo.<\/p>\n I to je sasvim u redu.<\/p>\n Iz ove je usledila “Bolje da me mrze zbog onoga \u0161to jesam nego da me vole zbog onoga \u0161to nisam”.<\/p>\n Zato glavnu ulogu u predstavi koju zovemo brendiranje, tuma\u010de vrednsti.\u00a0<\/span><\/p>\n Mo\u017eemo imati sjajnu scenografiju i dosta markantne sporedne glumce, veoma domi\u0161ljate kostime, ali ako ova uloga ne odigra svoj deo na autenti\u010dan na\u010din, cela predstava ostaje samo prazna \u0161koljka bez bisera.\u00a0<\/span><\/p>\n No, ne radi se samo o kampanjama.<\/p>\n Ose\u0107aj va\u0161e ciljne grupe, koji se budi u kontaktu sa brendom je reakcija na vrednosti koje se provla\u010de kroz brend atribute<\/a>.<\/p>\n Vrednosti i njihova zna\u010denja za pojedince, su klju\u010d koji otvara vrata iza kojih su svi oni upe\u010datljivi brendovi koji su jasno diferencirani svojom autenti\u010dno\u0161\u0107u od drugih. Tu su oni za koje smo se vezali i koje volimo. Tu su oni koje preporu\u010dujemo, kojima se hvalimo kao kupci a cije proizvode i usluge do\u017eivljavamo li\u010dno.<\/p>\n Ako se oslanjate na to da pravite najbolji sladoled u gradu ili imate najkvalitetnije treninge za odr\u017eavanje kondicije, to mo\u017ee da vas odr\u017ei u poslu, ali vrlo je izvesno da ne\u0107ete imati nezapam\u0107enu popularnost niti do\u017eiveti zna\u010dajniji rast. Niko vam ne moze garantovati lojalnost kupaca ili klijenata, zato \u0161to oni nisu tu samo zbog kvaliteta va\u0161eg proizvoda ili usluge.<\/b><\/p>\n Da, to \u0107e ulaziti u njihovu ra\u010dunicu na po\u010detku, ali ono \u0161to \u0107e ih zadr\u017eati <\/b>le\u017ei u konekciji na mnogo dubljem nivou.<\/p>\n Vrednosti predstavljaju temelje za kreiranje dosledne kulture va\u0161e organizacije, pa istovremeno donose rezultate i interno u krugovima zaposlenih, kao i eksterno me\u0111u ciljnom grupom brenda. Oni \u0107e biti kompas u oblikovanju atributa va\u0161eg brenda, ali i samih proizvoda i usluga, \u0161to \u0107e rezultovati ose\u0107anjima koja se bude u ciljnoj grupi u kontaktu sa va\u0161im brendom.<\/p>\n Tu je meta koju ga\u0111amo.<\/p>\n Da ne bi Nike i Apple uvek bili de\u017eurni brendovi za primer, uzmimo recimo IKEA-u.<\/p>\n Oni za sebe ka\u017eu da imaju strast za opremanjem domova i inspirativnu zajedni\u010dku viziju: da stvaraju bolji svakodnevni \u017eivot za mnoge ljude.\u00a0<\/span><\/b><\/p>\n “Ovo, zajedno sa na\u0161om jednostavnom poslovnom idejom, vrednostima i kulturom zasnovanom na duhu zajedni\u0161tva, vodi nas u svemu \u0161to radimo.”<\/i> – IKEA<\/p>\n Da li biste, samo iz vizije brenda mogli da pretpostavite \u010dime se IKEA bavi?<\/p>\n Ne?\u00a0<\/span><\/p>\n U tome le\u017ei snaga skoro svih velikih brendova.<\/p>\n Svaka njihova odluka, postupak i poruka rezonuje sa vrednostima koje su dosledno provukli kroz sve karakterne i vizualne atribute brenda<\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n Specifi\u010dnost IKEA dizajna poti\u010de iz ideje o takozvanom Demokratskom Dizajnu<\/b><\/span><\/a>,<\/b> koji se zasniva na konceptu razumevanja potreba i kreiranja izvrsnog dizajna name\u0161taja dostupnog svima.\u00a0<\/span><\/p>\n U svakoj njihovoj video reklami se oseti upravo ovaj duh, a u svakoj kampanji temelj koji pru\u017ea \u010dvrst i dosledan oslonac svim novim, kreativnim i inovativnim projektima i proizvodima koje kreiraju.\u00a0<\/span><\/p>\nBrendiranje je teren emocija. I, ve\u0107ina brendova, koji kreiraju uspe\u0161ne marketin\u0161ke kampanje, redovno se slu\u017ei ovom \u010dinjenicom.\u00a0<\/span><\/b><\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/media.ivycreate.com\/2022\/05\/jules-d-ipx0MAblngM-unsplash-scaled.jpeg\")
<\/p>\nIKEA – 8 “core” vrednosti<\/a> ih voze<\/span>:<\/h4>\n
\n