{"id":2464,"date":"2022-05-30T16:10:08","date_gmt":"2022-05-30T14:10:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ivycreate.com\/?p=2464"},"modified":"2022-05-30T16:10:08","modified_gmt":"2022-05-30T14:10:08","slug":"brendovi-i-kupci","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ivycreate.com\/en\/news\/brendovi-i-kupci\/","title":{"rendered":"Brendovi i kupci – da li su oni tu za vas ili vi za njih?"},"content":{"rendered":"

Ovo je jedna od onih “\u0161ta je starije?” pitanja, i mnoge brending agencije i dalje ne mogu sasvim da se usaglase na ovu temu metodologije rada na strategijama u tome “\u0161ta dolazi prvo?”.<\/h2>\n

Pre svega, ostavimo po strani to \u010dime se va\u0161 brend bavi, i isklju\u010dimo sve specifi\u010dnosti kako bismo do\u0161li do sr\u017ei objektivne su\u0161tine.<\/p>\n

Da li potrebe korisnika odre\u0111uju to kako \u0107e se pona\u0161ati, izgledati i koje \u0107e usluge i proizvode nuditi va\u0161 brend?<\/p>\n

Ili obrnuto?\u00a0<\/span><\/p>\n

Da li \u0107e se korisnici sami pronalaziti kroz povezivanje sa va\u0161im beskompromisnim, jednistvenim atributima brenda?<\/p>\n

Ili je meta na pola puta izme\u0111u ove dve krajnosti?<\/p>\n

Kao i u svemu, zastupam poziciju da je balans ta\u010dka na kojoj je sweet spot koji ga\u0111amo.<\/h3>\n

To ne zna\u010di igrati na sigurno, biti bezli\u010dan i mlak. Naprotiv. To zna\u010di biti izvanredno autenti\u010dan u svim, dobro promi\u0161ljenim dodirnim ta\u010dkama sa ciljnom grupom.\u00a0<\/span><\/p>\n

Kako?<\/p>\n

Ako se budemo suvi\u0161e bavili i oblikovali prema istra\u017eivanju navika, potreba, preferencija ciljnih grupa, rizikujemo da gubimo sopstvenu jedinstvenost<\/b> i konstantno vijamo fluktuiraju\u0107e “trendove”, koji se nikad br\u017ee nisu smenjivali nego danas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Kao rezultat, utapamo se u moru istog.<\/p>\n

Sa druge strane, ako autisti\u010dno fokus stavimo samo na ono \u0161to je brend<\/b>, \u0161ansa da delujemo egocentri\u010dno i da izostane rezonovanje ciljne grupe sa nama, nije mala.\u00a0<\/span><\/p>\n

Pre nego \u0161to u\u0111ete u istra\u017eivanje tr\u017ei\u0161ta izuzetno je va\u017eno postaviti osnove brend atributa<\/a>. Odrediti kompas kojim \u0107e se brend voditi kroz sve biznis odluke.<\/p>\n

Ovde govorimo o svrsi, vrednostima, karakteru i identitetu brenda.<\/p>\n

Istra\u017eivanjem tr\u017ei\u0161ta \u0107emo do\u0107i do specifi\u010dnosti kojom ciljna grupa odi\u0161e. Gde se kre\u0107u, kako do njih sti\u017eu informacije, na koji na\u010din donose odluke u vezi sa kupovinom, \u0161ta ih pokre\u0107e, do \u010dega dr\u017ee, \u0161ta su im specifi\u010dne potrebe koje brend treba da zadovolji i sl.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ovo je prakti\u010dno fine tuning<\/i> svega \u010dvrstog \u0161to smo definisali u vezi sa osnovama brenda.\u00a0<\/span><\/p>\n

Prilago\u0111avanje navikama i potrebama ciljne grupe ne zna\u010di menjati svoje brend vrednosti i atribute, nego znati gde ih, kada i kako plasirati zajedno sa jedinstvenom (i neodoljivom, razume se) ponudom koja je krojena u skladu sa opa\u017eanjem potreba potro\u0161a\u010da.\u00a0<\/span><\/p>\n

U ovom koraku se de\u0161ava polarizacija. U ciljnoj grupi \u0107e biti onih koji \u0107e rezonovati sa brendom i onih koji ne\u0107e, a to \u0107e biti zasnovano na “temeljima” o kojima pri\u010damo.<\/p>\n

I to je dobro.\u00a0<\/span><\/p>\n

Jer, kad ste za sve, niste ni za koga.<\/p>\n

Ljudi se vezuju za one brendove sa kojima dele ista uverenja i vrednosti, koji \u010dine da se ose\u0107aju posebno. Biraju ba\u0161 te proizvode ili usluge koje govore ne\u0161to VI\u0160E o njima. Ne\u0161to, \u0161to oni \u017eele da veruju o sebi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ovo je jedna od onih “\u0161ta je starije?” pitanja, i mnoge brending agencije i dalje ne mogu sasvim da se usaglase na ovu temu metodologije rada na strategijama u tome “\u0161ta dolazi prvo?”. Pre svega, ostavimo po strani to \u010dime se va\u0161 brend bavi, i isklju\u010dimo sve specifi\u010dnosti kako bismo do\u0161li do sr\u017ei objektivne su\u0161tine.…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2465,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[119,123,166,191],"class_list":["post-2464","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news","tag-brend-strategija","tag-ciljna-grupa","tag-brend-atributi","tag-istrazivanje-trzista"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ivycreate.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2464","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ivycreate.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ivycreate.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ivycreate.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ivycreate.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2464"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.ivycreate.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2464\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2467,"href":"https:\/\/www.ivycreate.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2464\/revisions\/2467"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ivycreate.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2465"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ivycreate.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2464"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ivycreate.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2464"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ivycreate.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2464"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}