Sadržaj se danas uglavnom generiše pomoću AI alata, trendovi traju koliko i story na Instagramu. Kako u takvoj atmosferi brend može da ostane relevantan?
Fraza „sve se menja“ već zvuči kao kliše u marketinškim razgovorima. Ali to ne umanjuje njenu istinitost. Platforme društvenih mreža se razvijaju brže nego što strategije stižu da ih isprate. AI može da vam napravi logo (ne baš sjajan, ali može), slogan ili ceo blog post za nekoliko sekundi. A pažnja publike je rasejana na stotine notifikacija, ekrana, sadržaja i poruka.
Međutim, prava promena ne ogleda se samo u ubrzanju svega, već u sve izraženijoj fragmentaciji tržišta, prezasićenosti sadržajem i gubitku suštine. Autentičnost se sve teže prepoznaje i razlikuje od puke imitacije.
I tu se postavlja ključno pitanje: kako graditi brend u svetu koji se neprestano menja i gde ništa nije sigurno?
Kraća pažnja korisnika množeno sa više buke
Današnji korisnik skroluje brzo, a obrađuje, filtrira, ignoriše i zaboravlja još brže. TikTok i Instagram ne menjaju samo formate sadržaja, već i ljudsko ponašanje. Fokus od 30 sekundi postao je fokus od tri sekunde.
A ono što je ranije bilo 15 minuta na telefonu, sada je višečasovno skrolovanje bez pauze.
U isto vreme, AI alati učinili su “kreativnost” dostupnom svima. Vizuali, slogani, tekstovi – sve može da se proizvede u par minuta. Rezultat? Ogromna količina sadržaja koji sve više liči jedan na drugi.
Brendovi koji su nekada bili prepoznatljivi sada se gube u buci osim ako ne rade stvari drugačije.
Knjiga Martyja Neumeiera „Zag“ trebalo bi da bude obavezna lektira za sve nove brendove. Jer u svetu prepunom istog, najrizičnija stvar koju možete da uradite jeste da se uklopite u talase trendova.
Brzina nije sve
U svetu koji juri, lako je misliti da treba da jurimo i mi: više objava, brže promocije, praćenje svakog trenda. Ali sama brzina bez dobrog pravca ne vodi daleko.
Brendovi koji će opstati su oni koji ulažu u smisao.
Šta to znači:
- Graditi prepoznatljiv identitet, a ne samo lepo dizajniran logo
- Komunicirati jasno i dosledno, a ne samo često
- Praviti sadržaj koji nosi vrednost, a ne samo „da bi se nešto dešavalo“
Nije poenta da se odupiremo promenama, već da brend pronađe svoje istinsko uporište i iz tog autentičnog mesta odgovara na sve što dolazi. Naravno, sve ovo važi za one koji ne žele brze i lake “pobede”, već da traju.
Kuda dalje?
Brendovi koji žele da opstanu moraju da budu fleksibilni, ali i dosledni. Sposobni da se brzo prilagode, ali da u tome ne izgube prepoznatljivost.
Zato brend strategija ne sme biti nešto što se uradi jednom i arhivira, već mora da živi kroz svaku odluku: od tona jedne objave do strukture cele kampanje.
Forma može da se menja, ali energija, poruka i svrha uvek moraju da ostanu prisutni.
Ono što je sigurno je da će svet nastaviti da se menja. A prava prilika je u tome da gradite brend koji zna kako da se menja, a da pri tome ostane svoj.
